魔都，中歐商學院
今天的主題是“國貨之光，樂凱膠卷”
樂凱膠卷是感光材料行業國內第一品牌，在與富士、柯達的市場競爭中處于劣勢，但它僅憑一己之力，就硬抗了兩大世界級膠卷名牌巨頭對他的夾擊，一直挺到膠卷行業的落幕。
樂凱膠卷用過的人都知道，他的拍攝質量比起柯達、富士來確實差了不少，他的膠卷拍出的畫面偏紅，尤其是人像的瞳孔，光線不足的時候會產生紅瞳，樣子非常嚇人。
富士膠卷的感光效果比樂凱就好了很多，照片發亮，適合拍風景照，明亮清新，畫面干凈。
柯達的膠卷質量最好，照片的飽和度高，可以拍一些靜物和肖像，層次分明，人物立體感強。
講臺上，樂凱集團副總裁呂樂正在熱血沸騰地講演道：“現在我們樂凱是膠卷行業的中流砥柱，是國貨之光，正是因為我們的堅持，這才為中國人民頂住了外資的壓力，如果沒有我們始終堅持將民用100膠卷定價在19.5，國外的膠卷就會集體提價，以后中國人民就使用不到30以內的膠卷產品了。”
呂樂說得不錯，富士、柯達橫掃全世界，他們每到一地，就將他們的膠卷與當地生產的膠卷定價在相同價位上，但是他們的膠卷質量確實好，久而久之，當地膠卷就被他們逼破產，等他們將當地膠卷生產企業擠垮，這兩家公司就聯手漲價，目前中國的膠卷是全世界同類產品最便宜的，這種情況也多虧了樂凱膠卷的存在。
樂凱的主要領導有這種勇氣去挑戰兩大世界名企也是難能可貴，這個在1958年創立的國有老廠，說實話效益并不是很好，當地政府也建議過，干脆將樂凱民用膠卷給賣了，軍用膠卷劃歸國防科工委單獨管理。
但是，倔強無比的樂凱人堅決反對，他們同心同德，始終堅持這個創辦了半個多世紀的膠卷品牌。
后來，數碼相機徹底淘汰傳統照相機，樂凱膠卷與柯達膠卷合資，抱團取暖，但是倔強的樂凱人始終堅持了“樂凱”品牌的獨立性，一直保留至今。
樂凱膠卷的這種精神，值得人們為他們點贊，所以梁賢和他們的同學都給予樂凱呂樂報以熱烈的掌聲。
這個時代有樂凱人這一番骨氣的人不多，90年代最流行的就是搞中外合資，美其名曰：引入國際先進管理經驗，引進國際先進技術。然而事實恰好相反，技術和經驗都沒引進來，反而把自己的品牌給搞丟了。
比如川省頗有名氣的“天府可樂”，1994年與百事可樂合資了，“天府可樂”的品牌立即被雪藏，市場上瞬間就沒有了“天府可樂”，“天府可樂”建立起來的銷售渠道全部給了百事可樂，幫助百事可樂用極短時間占領了市場。
這樣的例子太多了，又比如魔都家化的“美加凈”曾經是中國家化第一品牌，生產出中國第一瓶摩絲、第一支防曬霜，第一支護手霜，年銷售額達到3個億，后來與美國莊臣合作，很快品牌就被雪藏，短短兩年時間，銷售量萎縮到600萬。
就這樣被合資弄死品牌還有雪花、香雪海、水仙滾筒洗衣機等等不勝枚舉，多年后，等這些品牌重出江湖的時候，只能向70年代前的人賣一賣情懷，而真正消費主力軍90后的這一代人，根本就沒有聽說過他們。
根據中歐商學院emba的教學習慣，第二節課就是在案例的基礎上進行分析，因為上次課堂上梁賢屢有驚人之語，大家一番推辭，還是請梁賢第一個上臺對樂凱案例發表意見。
梁賢也沒想到同學們這么看得起他，他也就不扭捏，當仁不讓地站在了講臺上，梁賢首先肯定了樂凱人抗擊外來品牌侵略的精神，這是打出了中國人的骨氣和志氣。
臺下一片鼓掌叫好。
梁賢清了清嗓子又說道：“尊敬的樂凱人，尊敬的呂樂老師，你們有沒有想過一件事情，膠卷行業的未來在哪里，有沒有新的技術可以替代膠卷?”
呂樂回道：“膠卷的未來在于更先進的感光材料，我們實驗室的工程師正在研究曝光度5000的微感光材料，這種材料在我國還是空白，可以廣泛應用于航天領域。”
梁賢笑了笑說道：“我是說民用領域，100、200乃至500是不是就夠用了，膠卷還有更大的提升空間了嗎?”
呂樂思考了一下，搖了搖頭，民用感光材料到了500也就到頭了，技術上已經非常成熟，所謂的顏色飽和度，照片的清晰度這都是生產成本上的微調，舍得下本錢，像柯達、富士那樣的膠卷，樂凱也不是做不出來，只是生產成本太高了，不值得做。
梁賢見到呂樂搖頭，他深吸了一口氣說道：“當一項技術發展到了不可發展的地步，那下一個賽道的競爭就不是這項技術的競爭，很有可能會出現一種新技術將膠卷整個行業都淘汰掉。這就像手機淘汰bp機，各位同學，bp機從只接收數字發展到能接受漢字，這已經是bp機的極限了，現在大家再看看自己，有誰還在使用bp機?”
能來中歐商學院就讀emba的同學都是社會精英，精英只會引領時代，所以在這些同學里面還真找不出一個仍然在用bp機的人，連帶模擬機大哥大的人都沒有，清一色的移動數字機。
梁賢繼續說道：“呂樂老師，您有沒有想過，是否有一天，一位普通人不需要膠卷就能拍照，拍好的照片還能在電腦上進行修改，修改滿意了才打印出來，如果照片拍得不好，他就不要了，多花不了一分錢，會有這樣一天嗎?”
呂樂聽到梁賢說的話笑了，像是關愛弱智青年那樣和藹地看著梁賢道：“這位同學，你講的這是科幻故事，在現實中這不可能，拍好的照片他都是一次成型，后期也可以修改，但這需要專業技術，照片拍出來了，你可以不要，但是膠片的成本這依然存在。”
梁賢只能“呵呵”，最后說了一句：“據我所知，柯達有一項技術叫數碼相機，拍攝的照片是先存在磁盤上，可以在電腦里進行修改，如果這項技術成熟了的話，我們還需要膠卷嗎?”
梁賢說完這話就下臺了，他不能再透露更多的信息，否則他穿越人的身份就要暴露了。
在上一世，柯達在1975年就開發出了第一款數碼相機，但是在柯達內部，這項新技術也被雪藏了，多年以后，日本索尼公司突破了數碼相機技術，然后，然后就沒有然后了，整個膠卷行業都被數碼相機給埋葬了。
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